产品销售中，概念是王道。记者调查发现，一些木门厂家在宣传自己的产品时，纷纷套上些让人看不懂的新概念，颇有主导 高端 门业市场之势。不过，面对层出不穷的 新概念门 ，消费者却不敢轻易掏腰包。
兜了一圈还是一头雾水
蒋先生正在筹备儿子的婚事，为了跟新人同步，他把自己家也重新装修了一遍。在进展到房门环节时，他放弃了以前请木匠做门的思路，带着儿子和准儿媳到建材市场兜了一圈，准备采购一批成品木门。不料，不去不知道，一去竟然晕了头。导购小姐热情洋溢地解说之后，蒋先生最后两手空空地出来： 还是让木匠做吧。
原来，蒋先生在建材市场里碰到的木门品种实在太多。 什么 原木门 、 实木门 、 工艺门 、 生态门 、 碳纤门 简直记都记不过来。 蒋先生说。他原以为自己对木门算是比较了解的，是实木的还是贴皮的应该能够一眼看出，却不料遇到了这么多的概念。
不同的店铺都在宣传不同的门，每家店都把自己的门说得花好稻好。 这些门在蒋先生的眼里，其实都大同小异，但是价格差距却很大。
同一款式的门，在两家店里，分别叫原木门和实木门，一个叫价2500元，一个叫价1800元。 蒋先生看看产地，都是浙江的，再问问原理，似乎都是杉木做的，他实在看不出区别在哪里。
原木门可能更环保一些吧。 问到第五家店铺，当导购用这种不太确定的语气进行解释的时候，蒋先生示意儿子： 回家 。
这么多种门到底啥意思?蒋先生看不懂了。
概念繁多甚至自相矛盾
昨天下午，天空中下着沥沥小雨，但金盛国际家具广场里客流不断，商家抓住商机猛力促销，而消费者也趁着折扣季各取所需。一楼卖木门的店铺里，导购们都铆足了劲，为消费者热情讲解。各式各样的名词从导购的嘴里蹦出，同一个名词又有着不同的解释，真让消费者匪夷所思。
原木门，绝对纯天然。 一家门口挂着巨幅海报的店铺里，导购以 原木门 为重点推荐。根据她的解释，所谓原木门，就是纯粹用实木制作的门，在木头上再刷点油漆。
而其隔壁的一家店铺则有着完全不同的解释。 原木门，就是木门的样子和花色做得跟木头似的那种纹理，与材质没有关系。 导购指着一扇胡桃木颜色的门说， 这扇门用的是杉木的内板，外面贴了一层皮，但是我们刷成了胡桃木色，所以是原木门。
也有店铺对原木门和实木门做了另一方解说，门板和门套是同一材质的是原木门，非同一材质的为实木门。 例如，有的木门，门板是松木的，门框是橡木的，那就只能称作实木门。
不过，几乎所有的店铺都称自己的门是 生态门 ，在他们的解说里，只要是达到环保标准的门，都能叫做 生态门 。
对于这种说法，一家天津厂家很不赞同。
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